“把現實中的品牌商引入到虛擬世界中”，這其實是騰訊一直以來的商業設想。2007年末，騰迅走進了服裝鞋帽品牌最密集的福建省晉江，這里的品牌如利郎、特步、361°、七匹狼、安踏等的品牌經理都接到了會議邀請。
據參加了騰訊推廣會議的利郎品牌總監葉侃儉介紹，其實每年來到晉江掘金的互聯網企業非常多，包括MSN、ＱＱ等即時通訊工具在內的商家都來開發晉江地區的品牌合作。對于這類會議，葉侃儉的記憶并不深刻，但騰訊的會議讓他產生了些許興趣：“在QQ秀上推廣品牌，非常生動，屬于體驗式營銷”，所以他們達成了初步的合作意向。
接著，利郎就花費了高額設計費，在自己的網站上推出了網上試衣的服務，即用戶在網站上輸入自己各部位的尺碼，網站上就形成了虛擬的人體，隨后用戶可以自己選定服裝，體會一下自己的穿衣效果。
但是，不久之后，利郎卻主動放棄了與QQ秀的合作。葉侃儉說他們決定放棄合作的考慮在于：利郎的品牌定位是35歲以上事業有成的男士，這樣的人多數不使用QQ，這說明他們的目標人群接觸到這樣的品牌推廣方式的機會并不多；另外，QQ的形象太動感，與利郎莊重的氣質也極不吻合，甚至是完全相反。
雖然利郎放棄了QQ秀的合作，但其他一大批運動品牌，卻相繼進軍了虛擬世界。據了解，美特斯邦威、拜麗德、森馬等，都與騰訊公司有了親密合作，現在包括NIKE、銳步、ESPRIT等時尚品牌已經選擇騰訊QQ秀作為新款服裝的網絡“T型臺”。
騰訊副總裁劉朝陽對QQ秀與服裝行業的合作充滿信心。他認為，隨著服裝品牌競爭的日趨白熱化，有兩個現象值得關注：一是沒有靈魂的服裝品牌很難成為知名品牌，利郎、七匹狼等品牌的成功也正是得益于差異化品牌的塑造；二是服裝品牌更適合感性營銷，價格、款式雖重要，但購買者往往追求時尚和品位等情感上的滿足。基于這些原因，劉朝陽說騰訊已經開始了與服裝行業越來越深入的合作，比如他們正在探索一個最佳的在線互動營銷的模式。
尋找更加生動的模式來推廣自己，也已成為不少動感品牌的新趨勢。安踏市場總監徐陽明確表示，他們也正在尋找合適的網絡平臺，與自己的品牌進行互動。
