通過收購寶鳥,報喜鳥將增加職業服團購、個性定制和電子商務等新的收入來源。
報喜鳥周六發布公告稱，上海寶鳥服飾有限公司股權工商變更手續已經于2008年4月11日完成，溫州博睿明天實業投資有限公司所持上海寶鳥服飾有限公司80%的股權已經過戶到本公司名下，上海寶鳥公司成為公司全資子公司。目前，公司已經付清本次股權轉讓的全部款項。
報喜鳥董秘方小波表示，寶鳥旗下寶鳥科技2007年下半年已成功上線，采取網上訂購的直銷模式，未來不排除報喜鳥與寶鳥科技直接進行業務合作的可能。
電子商務并非核心業務
據悉，報喜鳥此前于3月17日與溫州博睿明天實業投資有限公司簽訂《股權轉讓協議》，擬收購溫州博睿明天實業投資有限公司所持上海寶鳥服飾有限公司80%的股權，《股權轉讓協議》經公司2008年4月8日召開的2007年度股東大會審議通過后生效。而4月11日，股權已經全部過戶并付清了全部款項。
“我們原打算用一年的時間實施流水線的項目，但由于國家對于土地政策的進一步收緊，土地使用權轉讓政策受到限制，且轉讓手續繁瑣，預計上述土地使用權的轉讓完成還需要較長時間。為加快公司募集資金使用進度，提高公司募集資金使用效益，公司擬變更募集資金投向，收購寶鳥主要是為了擴大產能。”報喜鳥董秘方小波表示，未來不排除報喜鳥與寶鳥科技直接進行業務合作的可能。
面對激烈的服裝市場競爭，報喜鳥制定了5年品牌發展規劃。其中，通過收購上海寶鳥服飾，分別推出BONO、CARLBONO和E-BONO品牌，從而增加新的收入來源：職業服團購、個性定制和電子商務。
方小波表示：“關于電子商務，公司認為是行業發展的一個趨勢，公司對該業務采取穩步推進的策略，該業務并不是公司未來業務發展的核心，對該業務的策略是‘邊投入邊產出邊盈利’。”
寶鳥將承擔電子商務業務
實際上，報喜鳥正在進行渠道政策的調整，以及設法完善產品線。寶鳥科技一位不愿透露姓名的高層表示，目前報喜鳥正規劃大力發展直銷業務，即電子商務，該業務由收購完成后的寶鳥公司負責運營。
據悉，寶鳥科技的網絡直銷以襯衣、男褲等產品為主，并邀雅虎中國前總裁田健擔任BONO總經理。日前，BONO在京舉辦新裝上市和2008年營銷策略發布會，改變以往男裝直銷呆板的平面產品目錄表現方式，突破了男裝直銷沿襲IT廠商的常規操作模式，逐步轉向服裝品牌的市場運作模式。
“收購寶鳥公司助推公司發展。公司的品牌將能實現很好的延伸，豐富了品牌內容，將更加有效地助推公司的品牌戰略，將成為新的利潤增長點。”平安證券服裝行業分析師區志航認為，寶鳥的加入延伸了產品線并擴充了品牌文化內涵，將更有效地起到細分品牌獲取細分市場的作用。
東方證券服裝行業分析師施紅梅進一步分析稱，寶鳥科技是公司高端商務裝定制的品牌，未來主要依托上海寶鳥的生產基礎和客戶資源進行開展，通過加強品牌推廣和強化銷售激勵，將進一步挖掘該業務的增長潛力。
她看好報喜鳥中短期的快速增長，她預計依托零售渠道的擴張、上海寶鳥的全面并表和整合增長、產品系列豐富等因素帶來的銷售推動，公司未來2-3年盈利的增長將超過收入的增長
