ITAT·2008中國服裝論壇所提出的“新能量”概念，不僅反映了中國服裝品牌、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面性、系統(tǒng)性，而且反映了企業(yè)競爭與產(chǎn)業(yè)發(fā)展正進入一個新的階段。
中國正處于一個快速發(fā)展的時期，其發(fā)展并不僅局限于經(jīng)濟層面，而且還會帶來社會、文化和人民生活等方方面面的巨大變化，中國的發(fā)展并不僅僅帶來經(jīng)濟的繁榮與財富的增長，而且會在充分尊重世界文化多樣性的基礎(chǔ)上，構(gòu)建自己獨特的影響力與價值觀。從這一角度來看，中國服裝品牌的未來絕不可能只是依靠對西方同行的簡單模仿，而必須形成自己獨有的DNA，培養(yǎng)自己獨有的特質(zhì)和修養(yǎng)，必須尋找和塑造自己的成長體系。
事實上，ITAT·2008中國服裝論壇的新主題與中國服裝人的共同感受正相吻合。
前不久，ITAT·2008中國服裝論壇在全國范圍內(nèi)展開調(diào)查采訪，采訪對象包括國內(nèi)具有一定代表性的企業(yè)家、設(shè)計師、協(xié)會負(fù)責(zé)人和專家、學(xué)者。圍繞論壇新主題，他們暢談自己眼中的新能量。他們的關(guān)注點不約而同地聚焦企業(yè)家領(lǐng)導(dǎo)力、設(shè)計、文化創(chuàng)意、商業(yè)創(chuàng)新和資本運作上。
在這里，我們將捕捉并記錄下那些智慧靈動并呈現(xiàn)給大家。需要說明的是，這其中沒有事先設(shè)置好的標(biāo)準(zhǔn)答案，也沒有所謂意見領(lǐng)袖的一家獨大。讓我們展開思想的翅膀，與他們一道踏上智慧之旅，去赴中國服裝論壇的思想盛宴。
聚焦之———建立品牌優(yōu)勢的新能量
●思想火花
能量來源于我們內(nèi)心的正確認(rèn)識。———周少雄
能否成為一個有力量、有能量的品牌，還要看綜合能力。———苗鴻冰
恒久的積累才能產(chǎn)生能量。———夏華
●你的品牌優(yōu)勢在哪里？
周少雄：“七匹狼”的品牌優(yōu)勢在于對文化的關(guān)注。對文化的探索，“七匹狼”是走得比較早和持久的品牌之一，到了精耕細(xì)作的程度。對于品牌的未來發(fā)展，“七匹狼”會更關(guān)注人們追求快樂生活和精神享受。
苗鴻冰：“白領(lǐng)”的品牌優(yōu)勢在于品牌的綜合能力。所謂品牌的綜合能力，包括設(shè)計、創(chuàng)意、營銷和市場控制，以及顧客管理，特別是服務(wù)。如果一個品牌只是單獨某一方面突出，可能會是一個有個性和特點的品牌，但能否成為一個有力量、有能量的品牌，還要看綜合能力。
夏華：我覺得我們的品牌優(yōu)勢就是能深入到每一個消費者心里的文化。文化是需要積累的。從2000年開始，我們?nèi)轿坏赜梦幕钊脒@個品牌，每年，我們都用一種獨特的方式與消費者交流。這種關(guān)系使品牌擁有了一批有恒久關(guān)系的顧客群。這是我們認(rèn)為“依文”有未來的理由之一。
張榮明：“愛慕”的品牌優(yōu)勢在于：首先，我們十分強調(diào)、重視研發(fā)能力，包括研發(fā)能力的培養(yǎng)、設(shè)計師團隊的建設(shè)等，這是很大優(yōu)勢。然后，就是逐步確定了營銷特色，這對品牌價值的持續(xù)提升有很大作用。凡是有利于提升品牌優(yōu)勢的營銷活動，我們就去做。反之，即使在短期內(nèi)有利可圖，我們也會拒絕參與。與國外品牌比，“愛慕”的優(yōu)勢在于有一套符合中國市場的管理模式，特別是團隊建設(shè)方面。在本土作戰(zhàn)中，管理模式和管理團隊是我們作為中國品牌強過外國品牌的地方。
●品牌優(yōu)勢建立在什么基礎(chǔ)上？
苗鴻冰：“白領(lǐng)”的品牌優(yōu)勢建立在我們對品牌的理解上，如設(shè)計、營銷、團隊建設(shè)、市場控制、顧客管理、資本運作能力等。
一個品牌的發(fā)展，有沒有綜合能力和能量特別重要。不一定某一方面很突出，但綜合起來，就是一個很強大的品牌。
●何謂能量？
