“風語時尚——林中鳥第三代休閑服飾市場發展戰略高峰論壇”特別報道之三

　　營運模式創新將給品牌發展帶來什么？

　　——“風語時尚”探討休閑裝商業模式對服裝業的影響

　　深度關注中國休閑裝市場發展、海內外品牌經營理念互動的“林中鳥中國第三代休裝市場發展戰略高峰論壇”，將探討的話題鎖定在解密休閑裝渠道與通路的創新，以及對中國服裝業發展有何影響的熱點上，引起了海內外專家學者極大興趣和無限期望。

　　一些已進入中國市場的國際休閑裝品牌商，紛紛致電論壇主辦方，要求參加交流研討，借此機會深入了解中國休閑裝市場經緯；一些國內知名休閑裝品牌企業，惟恐失去這次業界理念碰撞良機，報名要求參加論壇的主題研討；一些致力于推動中國時尚品牌現代營銷思維和品牌國際化競爭的營銷策劃機構、品牌管理顧問公司等，也來電來函，為論壇出謀劃策。ESMOD高級時裝藝術學院的學生,作為第三代休閑裝的消費者和創新生力軍,要求出席論壇與專家交流。報名參加論壇、索票的電話更是絡繹不絕。

　　“林中鳥中國第三代休裝市場發展論壇”戲末開鑼便引起業界的極大關注，除論壇將揭示服裝業界發展的本質問題，中國休閑裝品牌在家門口與國際同行短兵相接的競爭經驗研究，與常規論壇不同的論壇形式的創新，也是風語時尚論壇引起服裝業界關注的焦點。

　　據論壇主辦機構介紹，本次論壇采用主題演講與分題研討方式，圍繞中國休閑裝市場競爭出現的種種現象展開，中國著名時尚產業經濟研究專家李凱洛，將發表《中國休閑服市場未來發展思考》的演講。出席此屆論壇的中國服裝行業協會領導、國際知名休閑裝CEO、著名品牌首席知識管理官、國際休閑裝品牌設計總監、高等服裝院校的專家學者們，都從不同角度解密中國休閑裝市場競爭發展現象，進行了充分準備。

　　風語生活方式創新品牌個性

　　一個時代的流行時尚、人們生活的狀態，社會、經濟、文化的變革與進步，在某種程度上都可以從人們的穿著中，感知到發展的進步與力量。

　　當“新生活方式”成為引領經濟發展、產業轉型和產品創新的重要動力時，人們對“新生活方式”的向往與追求，催生著種種商品和服務的更新與復興。

　　論壇主講嘉賓、中國著名時尚產業經濟研究學者李凱洛認為，生活方式有一種神奇的力量，正在將看似毫無聯系的商業孤島聯系起來，并且形成一種嶄新生活方式與無限個性化意趣的新商業空間。

　　現代年輕人的生活方式已經滲入到社會、經濟、文化的各個領域，聰明的企業和品牌開始針對這個時代的人們對快樂生活的需求，創造各種可能滿足于目標消費群體個性化、時尚化、高品質化需求的不同生活方式，使消費者從生活方式的變化之中，感受著社會的進化以及產品和服務的進步。這是第三代休閑裝能成為時尚消費主流的關鍵。

　　李凱洛指出，目前休閑服飾中運動品牌不斷休閑化,商務休閑品牌不斷年輕化,戶外品牌不斷生活化等趨勢，都使得第三代休閑裝的個性生活方式特征更加鮮明。ONLY、JACKJONES、馬克華菲、林中鳥、卡賓等為代表的時尚休閑品牌，就是圍繞個性的時尚生活方式創新品牌的服務內涵，才走出了同質化窘境，成為休閑服飾的領軍品牌。

　　個性化時尚潮流無處不在地拍打著我們的生活。時尚的生活方式,不僅代表著消費文化的流行,更是休閑服裝市場角逐的焦點。優秀品牌體現著人們的生存方式、生活形態、民族風情、心理特征、審美情趣、價值取向等一系列形態。針對時尚生活方式的需求，中國休閑裝行業如何從政治、經濟、宗教、道德、科學、藝術等社會文明角度去顯現，風語時尚論壇上，專家學者和著名休閑裝品牌的代表們會有個深層次互動的。

　　風語設計創新提升品牌領導力

　　綜觀當今社會，新生活方式已具有了時代特色，那就是：便捷、安適、時尚、享受、健康、生態、人性和精致。人們更加珍惜忙碌中飛逝的時光，更加希冀動蕩和忙碌之中的淡定，更加覺得變化的審美潮流代表著社會的進步，更加了解細節到位才是品質和品位的保證。要想服務好這些以個性化、時尚化、高品質化為特征的新生活方式，中國著名時裝設計師、以純品牌高級設計顧問劉洋認為：我們幸運地處在今天這樣一個思想和行動相當自由的時代，多元而高品質的生活體驗又為我們帶來源源不斷的設計創意。從設計入手，深度發掘品牌的文化基因，深度挖掘休閑生活方式中的時尚需求，才能在創新休閑服飾商業模式中有效提升品牌的時尚領導力。

　　劉洋告訴筆者，在我們這個時代，后現代的文化理念和設計元素和手段，正在改變服裝的面貌。新的生活方式正成為新產品和服務的創意起源、綜合賣點以及價值的真正所在，成為我們社會文化的集成以及每個人質感的生命體驗。

　　某些國際品牌確實不錯，但設計師們沒必要都去看這一個牌子。只有深入市場去研究休閑生活方式的個性需求，我們才能走出目前同質化現象嚴重的窘態。大家也許會注意到，以純服飾正大幅度削減普通款式，逐步朝時尚風格方面轉型。以純休閑服成功之處，在設計創新中有兩點值得同行借鑒：一是產品開發的速度超人，早春二月，以純今年秋冬產品的樣版已經下了單，目前我們已經在設計開發2009年春夏的產品了。二是不斷提升產品的時尚引領性，我們精準化地鎖定目標消費群體，將其崇尚的流行文化變成以純品牌獨特的色彩、材質、圖案、款式和搭配，使品牌風格鮮明地表達著消費群體的時尚情感。

　　“新生活方式”在服裝上，將引導人們朝“時尚、個性、舒適、健康”的方向發展。在快節奏、高效率、重負荷的現代社會里，人們渴望在自然中追求隨意、舒適和休閑。第三休閑裝如何適應現代人的生活節奏、如何適應市場需求的變化、如何適應時尚潮流的演變，在風語時尚論壇上，海內外專家學者會在理念上有個深層次的碰撞。

　　風語商業模式打造品牌競爭力

　　中國服裝產業已進入了“新服裝時代”。在這個新時期中，服裝產業的資源、產品和市場等都在發生深刻的變化，行業重新洗牌、企業戰略轉型、產品升級換代、中國服裝已從“數量消費”向“品牌消費”轉移，產品消費、品牌消費向高檔化、高價值化消費時代發展。

　　人們很容易在各種不同的流行消費場所看到年輕人的身影，消費個性化和對文化生活消費的追逐，將成為他們價值目標的主要特征。

　　論壇主講嘉賓、著名服裝企業家鄭晨愛指出：在現代消費主義興起的今天，如何看待年輕一代的人生價值取向，如何把消費主義的生活方式作為休閑裝個性化研究的突破點，如何用質量而不是數量原則來衡量服裝經濟增長，來重新制定服裝產業發展的標準，是業界需要深入持久展開思辨的。

　　面對互聯網帶來信息巨量爆炸與增長對我們生活的影響，面對交通的進步與便利，加速不同地域生活方式的交流和互動，面對文化和文明的進步，促進人們觀念和習慣發生的變化與轉型，領舞中國服裝產業發展的休閑服裝行業，針對都市年輕人閑暇、多樣化、高品質的生活方式，去展開全新的商業運作，通過各種優勢資源的聚合，通過產業鏈的完善，通過營銷渠道的創新，通過服務文化的變革，使年輕消費群體更易接受時代潮流對他們價值觀的影響，從而使中國的休閑裝市場以個性化、時尚化、高品質化為前提，形成主流文化多樣化發展的態勢。

　　休閑裝的未來還會怎樣發展？休閑服品牌的核心競爭力將如何鍛造？休閑服的產品風格、市場格局會沿著怎樣的一種方向演繹與分化？由休閑裝掀起的主題性概念、大店大館大體驗商業模式，在未來是否依然是實現品牌戰略升級的重要手段？在風語時尚論壇上，我們會從海內外專家學者企業家的風語中，得到更多的啟迪。