一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)從默默無聲中潛滋暗長到為人關(guān)注后躍進(jìn)成長，常常因?yàn)闅v史上一次偶然的事件，而成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺，T恤產(chǎn)業(yè)即是如此。
2007年9月11日，中國名牌產(chǎn)品暨中國世界名牌產(chǎn)品表彰大會(huì)在北京人民大會(huì)堂召開，即發(fā)、波司登、雅戈?duì)枴⑸w奇、霞湖世家、巨鷹六家T恤品牌榜上有名，這也是我國首批獲“中國名牌產(chǎn)品”的T恤類產(chǎn)品。
盡管在當(dāng)日獲得“中國名牌產(chǎn)品”的162類總計(jì)3464項(xiàng)品牌中，僅有6家的T恤類品牌顯得無足輕重，甚至可以忽略不計(jì)，但這對(duì)于成長期的T恤產(chǎn)業(yè)而言，卻是具有里程碑意義的一天。即發(fā)等六家率先脫穎而出的T恤“新勢(shì)力”，激勵(lì)的不僅是這幾家企業(yè)進(jìn)一步成長的熱情，也更為處于萌動(dòng)和變革前夜的T恤產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)難得的發(fā)展契機(jī)。
波司登 品牌延伸再結(jié)“碩果”
提起波司登，很多人都會(huì)想到羽絨服。的確，這家起步于羽絨服，并在這一領(lǐng)域獲得巨大成功的企業(yè)，如今已成為一家上市的集團(tuán)化公司，它也將品牌延伸到男裝、運(yùn)動(dòng)、T恤等領(lǐng)域，而這次該公司T恤類產(chǎn)品獲得中國名牌殊榮，更是這家企業(yè)品牌成功延伸的又一“碩果”。
“2008年，是值得中國人自豪的一年，我們夢(mèng)寐已久的奧林匹克圣火將在華夏大地上熠熠射光，發(fā)出奪目的也是令世人矚目的光芒。波司登T恤愿與全國的消費(fèi)者一起共襄盛世偉業(yè)，暢享奧運(yùn)風(fēng)華，精彩人生篇章。”談起奧運(yùn)年的波司登T恤發(fā)展，波司登服飾有限公司“掌門人”高曉東心中不免有幾分自豪。
這位生于1975年的“企業(yè)少帥”，1994年高中畢業(yè)考入東南大學(xué)外貿(mào)英語系，1998年轉(zhuǎn)入匈牙利布達(dá)佩斯經(jīng)濟(jì)大學(xué)學(xué)習(xí)，2000年進(jìn)入美國世紀(jì)大學(xué)攻讀工商管理。五年多的留學(xué)生涯，使高曉東充分領(lǐng)略了歐美國家的社會(huì)生活和相對(duì)完善的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)國外企業(yè)和品牌的運(yùn)作有了更為深刻的了解。這也成為他作為波司登品牌拓展和延伸戰(zhàn)略決策者和參與者的知識(shí)資本，并為他高起點(diǎn)創(chuàng)業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2004年，高曉東創(chuàng)辦了常熟市波司登服飾有限公司，生產(chǎn)經(jīng)營波司登男裝全系列產(chǎn)品，年推出新品數(shù)千款，經(jīng)過三年多的發(fā)展，該公司已形成一個(gè)系列化、全方位、國際化的商務(wù)男裝品牌。
波司登商務(wù)男裝是波司登公司重要的戰(zhàn)略發(fā)展項(xiàng)目，源于世界時(shí)尚風(fēng)情概念，代表世界時(shí)尚流行的國際品牌品位，展現(xiàn)輕松、自由、活潑的氣質(zhì)和富有個(gè)性的自主生活。不但在款式和面料的選擇上更加健康、時(shí)尚，而且在細(xì)節(jié)上力求更加細(xì)膩、典雅。同時(shí)，該公司還賦予波司登商務(wù)男裝自信、輕松、從容的品牌內(nèi)涵和文化品位，并把“引領(lǐng)中國男裝走向世界”作為企業(yè)追求的目標(biāo)。作為“波司登”品牌延伸的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，波司登男裝在發(fā)展過程中更加注重產(chǎn)品檔次的升級(jí)和品牌價(jià)值的提升，以系列產(chǎn)品推動(dòng)中國男裝品牌向國際市場(chǎng)進(jìn)軍作為新的戰(zhàn)略。公司將延續(xù)波司登羽絨服的輝煌，不斷加大設(shè)計(jì)開發(fā)、渠道拓展、品質(zhì)管理等方面的力度，努力促進(jìn)波司登品牌向系列化、多品牌、國際化的轉(zhuǎn)變，使波司登的世界名牌之路越來越寬廣。
波司登品牌向男裝領(lǐng)域的成功延伸取得了累累碩果，截至2006年，波司登男裝已在國內(nèi)建立包括直營專賣店等在內(nèi)的營銷終端1000多家，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，公司2006年銷售總額突破8億元，市場(chǎng)銷售再度創(chuàng)下年增幅20%的良好業(yè)績。2007年，高曉東以“波司登男裝”這一自主品牌成功進(jìn)入英國市場(chǎng)。而在其中，T恤作為男裝中一個(gè)產(chǎn)品門類，一直在“波司登男裝”處于舉足輕重的地位。
經(jīng)歷了近幾年的風(fēng)霜雨雪，波司登T恤終于在品牌林立、強(qiáng)手如云的男裝市場(chǎng)中脫穎而出，成為屈指可數(shù)的“中國名
